教育中心
当前位置: 网站首页 > 教育中心

香港理工大學深圳研究院品牌戰略及創新中心

品牌策劃師課程

                           2013年招生簡章

品牌策劃師課程由香港理工大學深圳研究院、品牌戰略及創新中心、西安通理國際深造培訓學院、安徽創新發展研究院及香港首席品牌策劃師協會聯合主辦。品牌策劃師課程總共8節課, 8天半內完成。於201310月底開始,課程將同步在深圳、西安、合肥舉行。每月上課一次,首三次每次2天,最後一次為2天半。課程完成而出席率達75%以上者由主辦機構共同頒發品牌策劃師證書(Brand Director Certificate)。

 

參與者得益:國家十二•五經濟規劃提出中國企業必須加強品牌管理,開拓品牌管理人的思路,以此帶動企業走向國際市場,並提出了藉借投資創新管理發展品牌的要求。課程內容將重點介紹品牌管理前沿理論和決策的管理技巧,幫助企業決策人及中高層管理者掌握品牌管理新思維及新趨勢,更精確有效地制定品牌戰略,利用創新管理支援強勢品牌及如何利用營運流程和員工演繹品牌體驗等。課程採用導師組制度,形式多樣,結合案例教學及品牌戰略制定專項活動,重視培養每個學員的品牌管理決策技巧及思維理念。參與者可獲以下的重點得益:     

Ø  在顧客記憶中建立品牌認知和積極的品牌形象

Ø  不斷提升品牌資產的增值,利用品牌資產的杠杆效應擴大競爭優勢

Ø  明確授權戰略對品牌塑造、保護中的作用

Ø  塑造真實品牌服務價值,使客人及員工忠於品牌,提高品牌潛力及獨特性

Ø  提升有系統地分析和制定品牌戰略

Ø  有效地設計和管理品牌體驗

Ø  為所有品牌利益者帶來更多價值

 

一、   主辦機構簡介

1.香港理工大學深圳研究院

香港理工大學深圳研究院成立於200012月,是經深圳市政府批准成立的隸屬於香港理工大學的駐深事業單位。主要業務範圍為開展高層次人才培養,及相關的科研課題開發、科研成果轉化、諮詢,興辦產業和高新技術企業,為深圳市經濟建設和社會發展服務。十餘年來,理大深圳研究院積極地引入理大與內地著名大學的合作辦學項目,開設了多個學位課程及精品課程。同時,理大深圳研究院還為政府機構及企事業單位提供度身訂造之培訓服務。2010年,理大產學研大樓投入使用,教學設施均達到國際一流水準。

2.品牌戰略及創新中心

品牌創建及管理思維在本世紀有重大突破,強調價值導向品牌管理思維,建立品牌導向型企業或組織,設計和管理品牌體驗,全方位管理品牌,及管理品牌資產的重要性。

品牌戰略及創新中心(Brand Strategy and Innovation Center)的宗旨是致力研究現代品牌管理的前沿理論及相應的實踐,主要目的包括:

l  探索如何在中國市場應用前沿品牌管理理論及技巧

l  協助中、港兩地企業提升國際背景下的創新及品牌戰略及管理能力

l  分析產品、服務、流程、管理及品牌體驗等方面的創新對品牌價值及品牌表現的影響

l  研究企業的創新活動與建立強勢品牌及品牌持續性發展的關係

l  探討國際背景下中港兩地企業如何創建國際品牌

品牌戰略及創新中心(Brand Strategy and Innovation Center)的學術研究、顧問服務、及培訓活動針對上述品牌管理趨勢而設,重點包括如下幾個方面:

l  顧客如何感知和評估品牌的感知價值

l  消費者的品牌體驗與品牌形象及品牌權益的關係

l  解構及設計品牌體驗

l  企業如何轉變為品牌導向型企業

l  品牌忠誠度戰略

l  創新與品牌體驗的關係

l  品牌戰略與投資回報

 

3.西安通理學院

西安通理國際深造學院是由西安交通大學與香港理工大學共同創辦、由西安交通大學科技園有限責任公司與香港理工大學理大西部發展有限公司共同投資創建的一所高等教育機構。學院依託西安交通大學與香港理工大學的優秀教學資源,積極配合我國西部中長期人才發展戰略,培養高層次、實用型、國際化人才,以適應中國加入WTO西部大開發戰略向深度發展對人才的需求。同時,通理學院的成立也將實現西安交大國家大學科技園的創新創業人才培養功能。

2002516日,西安通理國際深造培訓學院獲得省教育廳批准(陝教高[2002]66)。通理學院的籌備和成立過程得到了陝西省及西安市領導、西安交大和香港理大校領導的關心和大力支持。作為西安交大與香港理大合作的新型高級培訓學院,通理學院採用全新的運作機制,由西安交大和香港理大管理高層組成董事會,日常運作由院長負責。通理學院名譽院長為王建華教授 (西安交大黨委書記),西安交通大學王忠民教授任學院院長。通理學院成立以來,成功實施了兩校合作的學位專案(學位辦[2003]56號:工商管理碩士(MBA)、資訊管理理學碩士(MScIS)、酒店及餐飲管理文學士(HCM))。截止2007年底,通理合作項目已有畢業生570名,在校生433名,通理畢業生已獲得香港理工大學學位證書、西安交通大學學習證明以及教育部的學位認證書。通理合作專案的學員主要來自陝西,也有部分來自北京、黑龍江、河南、山西、山東、浙江、廣東、雲南、甘肅、寧夏等地,學員遍佈全國24個省、市及自治區,學員中有企業首腦,企事業單位中高層管理人員、政府公務員、金融單位負責人、高級技術管理者、專業技術人員等,學員們普遍反映通理合作項目的教學能密切聯繫實際,能更快的將所學理論運用於實際工作。2007,通理合作專案通過了教育部組織的"內地與港澳臺合作辦學項目覆核",將繼續招收第六至第十五期學員。

 

4. 安徽創新發展研究院

安徽創新發展研究院是根據安徽省委、省政府《關於合蕪蚌自主創新綜合試驗區的實施意見(試行)》(皖發〔200817號)精神,整合相關機構的研究力量和研究資源,由省政府發展研究中心主辦和管理的一個高層次、專業化、綜合性的創新研究機構和諮詢服務平臺。

20128月經省編辦批復同意,省政府發展研究中心下屬單位決策雜誌社承擔研究院秘書處日常工作。研究院辦公地點位於合肥市高新區創新大廈。研究院的基本原則:開放聯合、虛實結合、動態整合、逐步完善。

 

    研究院下設的具體工作部門和研究中心包括:

——決策雜誌社(綜合部)

——安徽省決策文化交流中心(人力資源部)

——安徽省決策支援網路中心(資訊部)

——安徽省市場與品牌行銷研究中心(公共關係行銷部)

——安徽省公共政策諮詢服務中心(研究與專案部)

——中國風險投資研究院合肥分院(投融資研究中心)

——清華大學政府創新研究中心(政府公共關係研究中心)

——安徽創新生物產業研究院(與安徽農業大學等機構聯合設立)

——泛長三角研究院。已在上海設立,重點研究泛長三角經濟圈創新政府和創新資源。

安徽創新發展研究院自設立以來,已經逐步集聚國內高層次創新諮詢與研究資源,在開展綜合性創新發展問題研究,打造合蕪蚌自主創新綜合配套改革試驗區的智庫、建設創新型諮詢服務平臺和諮詢產業發展的高地方面取得了積極進展;同時,以研究院為依託,集聚了一批國內外知名創新諮詢機構,為創新主體提供了融資、仲介、人才、政策等方面的培訓和諮詢服務。今後根據發展需要和條件,逐步在全國設立若干區域性研究院,進一步拓展研究網路,加強區域合作研究。

 

5.香港首席品牌策劃師協會

香港首席品牌策劃師協會創會於200812月,為一所非牟利機構,致力在品牌領域上透過知識與經驗分享及專業的表彰及認可,推廣及促進品牌管理專業在香港的持續發展。

本會目標:

-         為中國大陸、東南亞及香港的中小企提供最有效及專業的品牌策劃及管理顧問服務。

-         藉與世界各地品牌同業的緊密合作和機遇,提升及領導本港品牌專業與時並進。

-         成為本港在品牌管理行業中具代表性之機構團體之一。

-         為協會籌募穩定及足夠營運資金,確保本會能夠持續發展。

-         擔負起保護環境及相關社會責任。

 

二、   品牌策劃師課程簡介

品牌策劃師課程於201310月底開始,一個月2日課時,總共8天半課時。課程將同步在深圳、西安、合肥舉行。

課程的主要內容包括:

一、現今品牌管理:範圍和方法

v  品牌管理新趨勢及新思維

v  創造B2C企業,B2B企業及服務品牌的異同。

v  現代品牌管理範疇

 

二、品牌戰略制定過程和分析/決策工具

v  架構、工具、進程

v  定位於品牌承諾價值

v  整合品牌管理系統

v  企業的商業模式與品牌創建

 

三、顧客的品牌學習及購買行為

v  品牌認知及品牌知識結構

v  品牌梯隊效應分析

v  品牌消費心理學

v  顧客參與共同創造品牌價值

v  顧客品牌體驗流程圖

 

四、設計和管理品牌經驗

v  識別和管理品牌接觸點

v  品牌設別、品牌形象和設計

v  品牌視覺行銷

v  整合品牌溝通

v  社交媒體和品牌群

v  服務和互動式行銷溝通

v  解構廣告片

v  客戶關係管理

v  顧客參與和共同價值創造一天

v  聲音與品牌個性及品牌體驗

 

五、選擇合適的品牌戰略

v  業品牌  VS  產品品牌戰略

v  單一品牌VS多品牌戰略

v  聯合品牌、子品牌,和附帶品牌戰略

v  特許品牌戰略

v  品牌重塑戰略

v  品牌延伸戰略

v  品牌架構和品牌組合戰略

 

六、高效的品牌管理架構

v  企業內建立品牌領導者

v  從內到外傳達品牌意識和員工在品牌建設的角色

v  卓越小組管理與品牌表現

v  無縫隙地執行品牌戰略

v  管理價值鏈對品牌承諾價值的支持作用

v  發展品牌管理部門及提升品牌管理能力

 

七、品牌可持續性

v  知識資本管理

v  品牌和商標管理(I

v  品牌和商標管理(II

v  品牌健康度評估和品牌權益

 

八、管理品牌資產

v  品牌忠誠管理,和客戶資源

v  品牌的投資價值:市場行銷 VS 財務指標

 

九、品牌管理的重要專題

v  中小企業的品牌策略

v  發展和管理奢侈品牌

v  發展國際化品牌

v  品牌創新和高效品牌

v  創新如何提升品牌體驗和品牌形象

 

 

三、課程特色

l  小組學習,每組選擇一具體品牌為其制定品牌戰略及執行方案,並由品牌專家(學者或顧問)當輔導員協助分析討論及制定戰略。

l  整合香港理工大學深圳研究院、品牌戰略及創新中心及香港首席品牌策劃師協會優勢資源,掌握品牌管理新思維及新趨勢

l  彙集頂尖教學名師,著名企業家參與授課

l  課程體系銳意創新,引入行動學習計畫

l  搭建高端交流平臺,終身免費學習

四、課程框架

品牌策劃師課程開設8節課,具體的課程包括最新品牌管理理念、設計和管理品牌體驗、品牌戰略選擇、品牌管理架構、品牌可持續性管理、品牌資產管理等。在圓滿完成課程後頒發品牌策劃師證書。

教學過程引用導師制,結合時下案例教學等多種教學方式,真正培養每個學員的品牌管理的創新思維。

五、師資隊伍(Key speakes and mentors

Prof. Ben Liu, Quinnipiac University, USA

Prof. Avinandan Mukherjee, Montclair State University, USA

Prof. Steven Chang, Long Island University

Prof. Qiao Jun, Nanjing University of Economics & Finance

Prof. Sherriff Luk, HK PolyU

Dr. Ken Wong, HK PolyU

Dr.toby chan

Mr.Simon LEE

Mr. Charles Ng, Brand Consultant (Visual and Communications)

Mr. Kenneth Yuen, Brand Consultant (Strategy)

Mr. Anthony Chung, Brand Consultant (Strategy)

Mr. Joseph Chow, Brand Consultant(lawyer)

Mr. Wong An, Director and Designer, Wong An Design and Brand Management Consultant

Mr.Vincent Lo Ka Chuen

Plus a number of Guest Speakers from the industry,the HK Brand Planners and Directors Association and Brand innovation management Professors from Overseas

六、招生錄取

1、招生對象

企、事業單位和政府部門的高級決策者及品牌管理部門和銷售部門中高層管理者。

2、報名條件

l  具有4年或以上(累計)工作經歷,其中2年以上管理崗位工作經歷;

3、學制與證書

l  學制4個月,每月利用一個週末集中2天學習,合計8天半課時

l  完成規定課程,並通過考核的學員,可獲得由香港品牌策劃師協會與香港理工大學深圳研究院共同頒發的品牌策劃師證書(Brand Director Certificate)。

4、學費

l  人民幣2

5、報名流程

l  符合條件的申請人申請報名時,須向品牌策劃師課程項目辦公室提供以下報名材料:

n  正式報名表(線上下載或向項目辦公室索取)

n  兩張1寸彩色報名照

n  身份證影本

n  兩張名片

n  報名費:RMB1000

n  學歷、學位證書影本

n  最高學歷成績單影本

n  個人陳述報告

6、課程開始時間及考核方式

七、聯繫方式

電話: 0755-22673981 吳小姐

E-mailtingting.wu@polyu.edu.hk

網址:www.polyu-bsic.com

聯繫地址:深圳市南山區粵興一道18號香港理工大學深圳研究院(深圳)

          安徽省合肥市高新區海棠路150號創新大廈6F(安徽)

          西安市雁翔路99號西安交大曲江校區西2樓西安通理學院(西安)


陸定光博士(Sherriff T.K.Luk,PHD


本科畢業于香港中文大學,在澳洲新南威爾斯大學取得MBA及PhD學位,曾在IMD及Wharton商學院完成高級行政人員課程。香港理工大學深圳研究院品牌戰略及創新中心主任,亦為香港理工大學亞洲品牌管理中心(Asian Center for brand management)創辦人,及香港理工大學中國商業中心中國品牌小組負責人。碩士及博士生導師。清華大學、山東大學及中南財經政法大學客座教授,紐西蘭Victorian University西班牙EADA商學院、德國卡爾斯魯尼DHBW大學(Baden-Wuerttemberg Co-operative State University)及美國Montclair State University訪問學者,香港品牌發展局專家顧問、香港特區政府工業貿易署中小企業客戶聯絡委員會委員及為多個品牌評審委員會委員、為香港特區政府工貿署。國內外多間企業提供市場行銷及品牌戰略顧問服務。成功行銷管理雜誌,中國招商銀行,哈爾濱市體政委及香港品牌發展局專家顧問及為多個品牌評審委員會委員。陸博士曾獲香港理工大學頒發商學院優秀服務獎及最佳知識轉移獎。、


刘少青教授(Dr. Ben S. Liu)


刘少青教授系美国昆宁派克大学营销管理学教授。国立成功大学工程学士,纽约州立大学布法罗分校营销管理学博士,芝加哥三一国际大学宗教学硕士。在台湾,新加坡,香港,丹麦,中国各大学的MBA,EMBA总裁班担任外籍教授。 曾任教于伊利诺大学香槟分校,圣路易市华盛顿大学,印地安拿坡里市巴特勒大学等。研究领域跨越新产品开发,品牌管理,营销战略、网络营销,服务质量、顾客忠诚度满意度,及跨文化谈判等多个领域。

 

 

Dr. Mukherjee

Dr. Mukherjee美国新泽西州蒙特克莱尔州立大学商学院的终身教授及市场系主任。品牌管理、服务营销、医学营销、医疗保健营销和可持续发展营销专家。目前在罗格斯大学商学院(纽瓦克、北京、上海和新加坡),欧洲工商管理学院,哥本哈根商学院(丹麦),尼泊尔加德满都大学的客座教授。电子工程师出身,曾与ABB(世界500强)合作并担任市场部经理。同时也是一位多产研究员,曾经在相关学术期刊、会刊、编辑书籍和专著中出版过超过100篇学术论文。擅长运用先进的数学方法去解决营销难题。

 

 

黃遠為 BA(Hons), MBA, DBA

黃遠為先生為香港理工大學管理及市場學系專任導師。他有著二十多年的市場實操經驗,曾在香港貿發局英國電訊及電訊盈科負責市場及行銷工作。培訓及教學經驗豐富,為不少中國企業培訓如中國移動,周大福,諾華製藥香港上海匯豐銀行堡獅龍, IBM,香港電訊和記環球電訊,思科系統。也曾在香港公開大學香港大學專 業 進 修 學 院,香 港 中 文 大 學 專 業 進 修 學 院 ,,香港生產力促進局及香港管理協會,教授市場及營銷管理課程。由於教學出色生動,多次被選為最佳老師之一。

黃先生積極參與推動市務工作,自九六年起已成為香港市務學會的董事,亦為香港無線科技商會的創會董事。為香港市務學會資深會員及亞太市場聯盟認可市場師資格。他曾獲得卡內基課程最高榮譽獎,香港雷霆頂級網站大賽最佳個人網站冠軍。

 

 

吳秋全先生 Mr. Charles Ng, Brand Consultant (Visual and Communications)


香港品牌协会创会主席,香港品牌发展局理事、香港工业总会设计委员会理事、为当今大中华及香港炙手可热的著名品牌顾问,是无数品牌活动的建筑师、优质标志的缔造者和品牌教练。以獨創的《品牌十八法》和成功品牌案例,分享品牌從策劃、策略、經營模式、品質管理、建造、設計、推廣、營銷的整個系統的流程作業,並分析《全方位品牌創建》和《策略性品牌設計》,如何能成功塑造强勢品牌。客户包括鸿福堂集团、利苑集团、面轩连锁餐饮、海皇粥店、monde手造朱古力及盛会商机集团(前称香港商机)等

陈立迈博士



陈立迈博士,亚洲知识管理学院院士,礼运有限公司董事总经理、春田花花文化传播(深圳)有限公司董事总经理、香港工商品牌保护阵线副主席以及「亚洲专利授权业协会」创会会长。陈博士以香港为基地,专注麦唛麦兜品牌授权、市场推广、商品设计、图书出版及电影发行等。随着陈博士以专业及创新精神,努力不懈地营造麦唛、麦兜品牌,令其趣致的角色造型及丰富的故事内容发挥得淋漓尽致,于十年间风行香港、中国内地、台湾以至东南亚各地华文社会。麦唛、麦兜的首部全动画电影「麦兜故事」荣获多个国际电影奬项,包括法国安钖国际动画节及南韩首尔国际动画节的「最佳动画长片大奬」、第39届台湾金马奬二零零二的「最佳动画」等。麦唛与麦兜亦从一个简单的漫画人物渐渐演变成为一个香港文化的象征。内地媒体更盛赞麦兜品牌为「中国动漫第一品牌」。
 
 
李世文(Simon LEE)
李世文先生,融慧企业管理顾问公司合伙人。李先生毕业于香港理工大学市场营销荣誉学士学位。具有10年中国市场开拓经验,曾于香港财经媒体集团担任中国大陆市场开拓工作,为多家金融机构策划中国地区品牌策划和市场推广活动;分别在北京、上海、成都、广州、深圳等城市策划超过100项市场推广活动。
李先生与国内纸媒、网络媒体以及电视媒体建立深厚合作关系,协助企业品牌策划和市场推广活动,并有效整合传统媒体与网络媒体建立立体品牌推广效果。分别与北京、上海、广州、深圳四地媒体有紧密合作。在互联网推广方面,目前是新浪微博的数据最高级别合作伙伴,在微博、微信营销的先行者;同时,在杭州的电子商务团队,正营运多个在天猫销售的品牌。


阮北胜先生 (Kenneth Yuen)

阮先生美国威斯康辛大学硕士,准博士;阮先生积聚二十多年国际业务总监和顾问工作经验;曾经为香港和记电讯五大部门重组运作流程,在改善执行效率的同时,也为和黄节省了每年超过二亿港元的营运成本。阮先生在香港和国内都具备各行各业的丰富培训和顾问经验,特别在品牌塑造及管理有自我独特的见解,精于透过培训企业递送品牌购买体验,塑造或巩固品牌形象; 建立良好品牌管理制度和品牌健康检查。

宗第先生 (Anthony Chung)




北京印刷学院兼职教授,杭州电子科技大学教授,澳洲梅铎大学MBA硕士,香港行政教育机构总裁,品牌专家,香港燕京行有限公司总经理,燕京行实业(深圳)有限公司董事长兼总经理,现担任中国包装联合会培训专家委员会专家、香港中小企业发展促进会会长、香港首席品牌策划师协会会长、深圳市专家工作联合委员会专家、世界印刷大赛中国专家委员。被誉为中国印刷先锋,品牌管理大师。与宗第合作的品牌有Apple、Kodak、Agfa、Founder、Paris Hilton EvitaPeroni、Doppler。

周绍荣律师 (Joseph Chow)

香港城市大学获得法律学士资格,最终毕业于香港大学法律专业学院。现为香港李伟民律师事务所合伙人,专长知识产权法,并获香港品牌发展局委任为法律顾问。代表的客户包括新浪、神州租车、日清食品、家得路。主要社会职务包括第十届中华全国青年联合会委员、浙港青年交流促进会副主席、香港首席品牌策划师协会副主席、香港青年专业联盟发起人及法律界会长等。

卢家全Mr.Vincent Lo KaChuen





卢家全先生现担任品牌营销顾问,主要为初建品牌顾问和品牌优化顾问。另外,在品牌重建、业务发展(渠道建立)、市场营销及推广方面有着丰富社会的经验。曾担任百丽鞋业国际有限公司,真美诗(女鞋品牌)市场总监一职,主要进行品牌重建,品牌重新定位、品牌产品延伸、发展副品牌,渠道建立,因应市场变化、优化立体、渠道策略。市场营销及推广,忧化立体化快速,营销策略及多元化推广、品牌个性形象。